早報記者 陶寧寧
  元旦即將到來,今年實體商家的跨年營銷戰已然打響。早報記者日前採訪多家實體商家後瞭解到,面臨電商的衝擊,除了推出力度更大的有獎促銷,促進消費卡支付、聯手打營銷戰成為了今年年末滬上實體商家爭取顧客的新方式。
  12月27日,南京路新世界的元旦促銷活動已經開始,相比以往提前了將近一個星期。除了互相競爭,不少位置毗鄰、定位相仿的實體商家首次不再將彼此作為競爭對手,轉而抱團合作,以求共同度過實體商場的寒冬。
  位於圓明園路、南蘇州路的外灘源地區,街面上放置了點綴著聖誕節的各種彩燈裝飾和巨大的仿真冰溜冰場。事實上,今年外灘源的商家並沒有把聖誕節作為互相競爭的舞臺,所有為聖誕節的投入都是外灘源的商家們共同完成。
  參與合作的商家包括益豐外灘、洛克外灘源、半島酒店、外灘源壹號、百達翡麗等7家。在每家商戶中,都放置了用於宣傳此次統一營銷的宣傳冊,為消費者提供串聯各商家的消費路線。
  早報記者採訪了益豐外灘源、洛克外灘源和半島酒店等商家的負責人後瞭解到,今年年終營銷成為了外灘源商家的首次合作,而未來這種合作還將持續展開,商戶將不再僅僅以推出自我為目的,轉而將更多的投入用於推出“外灘源”的商業街區品牌,以此達到共贏。繼今年年終營銷的首次合作之後,未來,外灘源的商戶預計將保持每季度一次的合作頻率。
  另外,運用互聯網技術優化購物體驗也成為了此次跨年營銷的一大亮點。如,第一八佰伴聯手百聯電商推出了網上支付方式。
  (原標題:滬上實體商家歲末營銷改競爭為合力對抗電商衝擊)
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